Influenciadores Digitais Caninos?

Hoje em dia é impossível viver sem celular. Há quem diga que não é dependente do pequeno aparelho portátil, mas a verdade é que se tornou indispensável um desses no dia a dia, principalmente para quem ganha dinheiro através de aplicativos de reprodução de fotos e vídeos. Estamos falando do "Instagram", onde uma simples foto pode atingir milhões de likes, na hora que foi postada, e ainda remunerar o usuário por isso, seja com dinheiro ou permuta. Parece perfeito, né? É por isso que o título de "digital influencer", designado para essas pessoas, não se restringiu somente aos humanos. Os animais também estão dominando as redes sociais, postando seu dia a dia e fazendo publicidade de diversos produtos.

Quem pensa que é fácil, precisa se conscientizar de que nem tudo é tão maravilhoso assim. Primeiro porque esse estilo de vida não é facilmente alcançado por todos, as fotos feitas com câmera ou que aparentam um estilo mais profissional costumam chamar mais a atenção das marcas, além da organização do perfil, a rotina do cão, interação entre usuários, entre outros tópicos.

A empresaria Maria Amália Frandalozo explica esse fenômeno: "O influenciador digital pet surgiu como a de um humano, é a busca de engajamento com a marca". Ela diz, porém, que aqueles que desejam entrar nesse caminho precisam se atentar para alguns pontos: "Muitos querem ganhar dinheiro com instagram, mas somente os mais engajados sobreviverão. O mercado de influenciadores está superaquecido e com isso a concorrência de influenciadores pet também, e para prosperar em um mercado competitivo, precisa de seriedade, carisma e ter um público alvo definido em seu perfil, historias para contar, experiências a proporcionar e corações para se apaixonar."

A divulgação dessas marcas se dá através do “publi post”, o ato de divulgar um patrocinador, que é benéfico para ambas as partes. Quando a marca propõe uma parceria, ela aumenta seu número de seguidores e consumidores. O digital influencer, pode usufruir dos produtos do parceiro e também aumentar seus seguidores com isso. Mas, para participar desse mundo, realmente vale tudo? Algumas pessoas acreditam que sim, e criam grupos de engajamento para ter mais likes e comentários em suas fotos, criam grupos para trocar experiências e dicas de como organizar o “feed”, usam de aplicativos de edição para deixar a foto perfeita.

Também há quem compre likes e seguidores para ter suas fotos em destaque, como em vídeos na internet que mostram “fazenda de likes”. Basicamente, são vários celulares conectados que são manipulados para dar likes em publicações e fazer funcionar o algoritmo do aplicativo, que deixa em relevância o conteúdo postado. Cada aplicativo possui um algoritmo para filtrar o que pode ser relevante ou não para quem acessa determinada conta ou perfil. Basta o usuário clicar em algo que o interesse, como comida ou fotos de animais, e os aplicativos fazem com que mais fotos como essas apareçam, até mesmo com uma intenção publicitária.

"O mercado pet é um dos que mais crescem no mundo. Hoje em dia o pet é membro da família e se comporta, consome e influencia como tal. A crescente gama de “influenciadores pet” surgiu dessa forma, pois não há mais diferenças entre mercados e sim de públicos. As marcas tendem a buscar seus públicos alvos em influenciadores que vão de encontro com a marca, e muitas vezes independem de números de seguidores ou curtidas.", explica Maria Amália.

Os vira-latas também não ficam para trás e cada vez mais ganham destaque na mídia, que clama por histórias mais reais e também denuncia os horrores do comércio de animais. Maria Amália, que é mãe da vira lata Drika, explica: "Antes vivíamos em uma mídia onde somente cães de raças vendiam e hoje em dia, os vira latas são sucesso nacional e ganham cada vez mais espaço em campanhas publicitárias, porque a tendência do marketing são causas e propósitos reais, com histórias de vida por trás, propagandas mais humanas, mais reais e não somente bonitas."

A gastrônoma Alexandra Duval criou um perfil de sua cachorra no instagram, após comentários de amigos. A viralata Mel Carioca, que possui 12k de seguidores no aplicativo, mostra o seu dia a dia pela cidade, e também faz propaganda de algumas marcas: "Meus amigos estavam implicando porque no meu instagram pessoal só tinha foto da Mel. De início, quando eu entrei nesse mundo, eu nem sabia que essas coisas [patrocínios] existiam. Fui descobrindo ao longo do tempo que fui postando as fotos e conhecendo outros perfis de cachorro."

Enquanto isso, os animais estão em sua melhor fase. Além de poderem ser influencers, cada vez mais possuem serviços voltados para eles. Desde os tradicionais “passeadores”, agora há também as creches e day-care, alternativas para tutores que não tem muito tempo para dedicar aos seus filhos peludos durante a semana. Como uma creche para crianças, o local hospeda o animal e propõe atividades educacionais e de lazer, algumas possuem piscina, fazem tratamentos alternativos, sessões de relaxamento, dão banho e, no fim do dia, os responsáveis recebem uma agenda com anotações sobre o dia de seus filhos. E você? Ainda tinha dúvidas de que os pets sempre foram filhos?

Foto: @mel_carioca